馆花导语长假刚过完，本花我又好死不死地想到另一件细思极恐的事：接下来的几个月，一直到元旦都没有假期了！蓝瘦！香菇！ 蓝瘦，站不起来啊！就在本花灰头土脸地搭上回家地铁时，车厢里的角落传出了一阵熟悉的音乐：“...渴渴的感觉，怎样呢？和我一起说~cool~”本花顿时两耳竖起：哎呀！这不就是那只蓝色大头娃娃，酷儿的广告嘛！ 有人说酷儿像蓝色香菇...（你们是香菇中毒了吗？）本花大概也想不到，自己竟会有一天翻箱倒柜地找...找广告来看。今天，馆花就带大家来围观这些来自二次元的广告，一起找找童年，顺便给自己兑一剂强效鸡汤吧。 1广告出道篇既然已经登场了，本花就第一个介绍它吧。中文名“酷儿”的这只小萌物，本名叫“Qoo”。它恐怕是比较少见的，为广告而生、却大受欢迎的二次元形象了。 只会说“Qoo~”这一个单词的神秘物种。它于1997年诞生在日本，因日本人喝啤酒、碳酸类饮料时，会发出“咕咕”的声音，而取名为“Qoo”。 酷儿在喝了饮料之后，那两坨“脸红红”会变大~出道至今快20年，“酷儿”因其可爱的形象、魔性洗脑的广告歌、精准的广告投放等，迅速攻占了亚洲地区90后的童年。在本花的印象里，当时的小孩儿几乎人手一个酷儿标志性的小瓶子，单手撑腰，学着“酷儿”咕嘟咕嘟地畅饮。 “90后最好的朋友。”酷儿是名副其实的二次元明星。它不但在百科上有自己详细的个人档案，而且随着新产品的推出，它都会出一集新番动画。全盛时期，酷儿大概陆续出过20几个系列广告。它走过了四季，也去过沙滩、高山和森林。从一开始的独酌自饮，到踏上旅途，酷儿一路上遇见了很多同样“酷酷的”小伙伴。 不知从什么时候起，本花渐渐地看不到酷儿的广告和产品了。不管是品牌的式微，还是投放市场的变更，又或许是本花长（bian）大（lao）了...如今再看到这只从广告里走出来的卡通形象，还是亲切如昨。生活中的烦恼、长假过后的倦懒，似乎都被这只小家伙的“cool~”给治愈了。2画质狂魔篇在历来是俊男美女、概念特效主导的广告界，日本的动画广告始终占据着广告业的江山一角，可见“二次元产业”占日本GDP百分比的传说，有几分真。 Ponoc动画工作室×西日本铁路由宫崎骏一手创立的吉卜力动画工作室，虽然以制作长篇动画电影享誉全球，但只要他们想进军广告界，恐怕也是无人能敌。 想请吉卜力出山？先经营个一百年再来！能让吉卜力操刀的动画广告并不多，本花试着找了几个，发现无一例外都是和百年老店的合作。成立于1874年的日本著名保守派新闻刊物《读卖新闻》，就曾让吉卜力为其制作了一则颇具时代感的广告。 2010年，开业110周年的日清集团，就请到了吉卜力社长铃木敏夫先生，为它旗下的“日清制粉”亲自担纲广告设计。两年后，为纪念3·11大地震，又特邀吉卜力为其制作了续篇。 没有复杂的背景构成，光靠一只线描的小猫就演活了公司想要传达的“希望”的主旨。恐怕全世界也只有专注原画30年的吉卜力能做到。请不动吉卜力？那就找吉卜力·前员工出品！吉卜力这样的大牌当然不是人人都请得动。但是没关系，请不动“本家”，可以请“分家”。吉卜力作为日本动漫的黄埔军校，培养了无数优秀的动画制作人。这些前吉卜力人，大都继承、习得了吉卜力特有的人设和叙事风格。原属吉卜力的新井阳次，就曾为一家味增调料公司制作了一系列“吉氏风格”的动画广告。既然是味增汤的广告，切入角度自然是家庭生活。系列之一，讲述两个小女孩第一次为爸爸下厨的场景。如果不看出品公司的话，你是不是觉得这仿佛就是《龙猫》里的某个场景？系列之二，选择的角度是独在异乡的工薪族，在经历一天的劳碌之后，回家想起妈妈的味增汤。 谁都曾被上司一遍又一遍地要求返工。（馆花正哭着改稿ing） 这位妈妈，你有点吓人好吧。 给爸爸的，妈妈给的，都是这个味儿~吉卜力时代已过？画质狂魔来宣战！如果说吉卜力的动画都是艺术级的制作，那么近来风头正盛的新海诚，可是要来叫一叫老前辈的板。被粉丝们戏称为“画质狂魔”的新海诚，在两三年磨一佳作的同时，也制作了一些无论是画面还是意境都堪比他正牌动画的广告。今年上映的《你的名字》，就率先被日本饮料巨头三得利公司给买断了。精益求精的新海诚，为这家公司的一种饮料就制作了三个版本的广告。新海诚除了在广告中贯彻自己帧帧皆壁纸、秒秒都传情的故事画面之外，在广告合作方的选择上，他好像也更偏向企事业单位、更社会情怀一些。水嫩嫩的少女~不要怀疑，这是新海诚为ACJAPAN公益（就职篇）而作的广告： （右键→保存→设置成壁纸）能把万恶的函授补习班广告拍成这么牛逼哄哄的阵势，本花我只服新海诚：本花之前还纳闷，新海诚一介诗人为什么会跑去给大成建筑做广告。结果被曝出来，人家祖上就是开建筑公司的。这位闷声做动画的文艺男，居然是个货真价实的富五代： 不怕别人比你努力，就怕人家是富二代还比你努力。除了念及祖业，新海诚还是个离家多年、却一直心系故乡的游子。他曾为老家长野县的报刊《信浓每日新闻》，制作了一个时长很短，却情意满满的广告。 “信浓每日新闻：告诉你最重要的事。”3名角助阵篇这个单元里，本花将带大家见一些老熟人。想做一个正能量满满的广告，与其请一些不知什么时候会爆出负面新闻的真人明星，还不如请这些永远活在美好与纯真里的二次元大咖呢。日本国民餐饮品牌“すき家”，它有着“全民平价、健康美食”的经营理念，所以广告主角也是那些深入人心的国民卡通形象： 小丸子喊你来吃饭啦~ 野原兄妹参上~“哆啦A梦”作为2020年的东京奥运会形象大使，也曾出现在东京地铁的广告里：制作了《狼之子雨和雪》、《夏日大作战》等佳片的动画电影导演细田守，他的《怪物之子》也曾为茶饮料代言： 风靡日本四十年之久的《阿尔卑斯山的少女》，在暑假结束之际、新学期来临之前，没做完作业的小主人公海蒂和彼得也不得不拜倒在补习班的门前： 老师你不要再来提醒我了！我明天就来补课！( ???? ?)4感人治愈篇这个单元是本花做的一个总集篇，治愈的、温情的、励志的...还有你想不到的奇葩与彩蛋。总之，请记住，无论生活多么艰难，这些长度不过二三十秒，却充满创（狗）意（血）与动（鸡）力（汤）的广告，一定能为你熬夜学习、苦逼加班的长夜带去些许慰藉。日本麦当劳，连招实习生都招得这么热血： （歪，你们还招人吗？）别扭的少男少女，情人节吃巧克力什么的： （歪，单身狗保护协会吗？本花要举报明治虐狗！）日本是一个很重视农业，也舍得为农业高投入的国家，因此广告也是制作得元气满满啦： JA（日本农协）熊本分部的广告还有很多公益类广告， 它们都会根据自身的主题，请到最合适的代言人： 轻松熊代言睡眠障碍（不玩手机就不会有障碍）本花在搜集这些或萌或唯美的二次元广告时，也发现了一些画风清奇的广告。它们作为广告来说，赢得实在，因为太过（辣）目（眼）难（睛）忘。 大家可以猜一下这是什么产品的广告~本花会在留言里公布答案哦~馆花结语有人曾说：好广告，能救活一家电视台。本花还真就信了这个邪。无论是每日准点播出的新闻联播、占据一阵话题的黄金档电视剧、还是热热闹闹的综艺节目，电视荧屏抢占了太多我们本就不多的时间。我们不需要汲取太多无营养的碳酸饮料，我们要的是一点点就很甜的蜜糖水。今天，你找到了你爱的那一款蜜糖水吗？最后，奉上说好的彩蛋： 馆花心事?“有这样的广告，正剧都不用看了呢。”- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -动漫艺术家看 多 是 会 上 瘾 的微信公众号：GDCA388投稿邮箱：[email protected]本文内容不代表本平台立场。如需转载，请与本微信号联系。